Elke jaar organiseert De Standaard de Solidariteitsprijs. Non-profitorganisaties kunnen met originele advertenties meedingen naar gratis advertentieruimte in de krant. Gedurende de zomermaanden verschijnt er elke dag een geselecteerde advertentie op de laatste pagina van De Standaard. MH Design Studio ontwierp het logo en bedacht ook het concept voor de campagne: “Non-profitorganisaties kunnen onze rug op”. Een titel met veel stopkracht die verwijst naar de te winnen advertentieruimte op de achterkant van de krant.